Die Karte der Weltstars
American Express startet globale Kampagne mit Robert De Niro, Tiger Woods und Laird Hamilton
Frankfurt am Main, 23. November 2004 - American Express stellt eine neue, weltweite TV-Kampagne mit dem Claim "My life. My card." vor. Das Unternehmen konnte für die TV-Spots absolute Top-Stars wie Oscar-Preisträger Robert De Niro, Golfikone Tiger Woods und Weltklasse-Surfer Laird Hamilton gewinnen. Ein übergreifendes Thema verbindet die individuellen Geschichten der Darsteller: Erfolgreiche Menschen in ganz unterschiedlichen Lebensumständen entscheiden sich für American Express.
Nicht nur vor, auch hinter den Kameras haben hochkarätige Branchenstars an der Realisierung der Kampagne mitgewirkt. Den TV-Spot mit Robert De Niro inszenierte Regielegende Martin Scorsese - das erste gemeinsame Werbeprojekt der beiden Stars. Die aktuelle Kampagne, mit Drehschauplätzen in New York City, Florida, Los Angeles und Hawaii, bewegt sich auf den Spuren bedeutender Ereignisse, Eindrücke und Orte im Leben der Protagonisten. Momentaufnahmen aus dem Leben verleihen den TV-Spots einen ganz persönlichen Ausdruck - für jeden der Stars hat das Leben mit der American Express Karte eine individuelle Bedeutung.
"Die ,My life. My card.' Kampagne beschreibt sowohl die emotionalen und persönlichen Facetten als auch die praktischen Aspekte, die American Express jedem einzelnen Kartenmitglied bietet", sagt Andrea Campbell, American Express Vice President Consumer Marketing. "Mit den Momentaufnahmen aus dem Leben dieser beeindruckenden Charaktere zeigen wir, dass alle Kartenmitglieder für uns etwas Außergewöhnliches und Besonderes sind - ganz gleich, wo sie leben oder was sie tun."
Die aufmerksamkeitsstarke Kampagne startet in Deutschland am 22. November 2004 zunächst mit dem Laird Hamilton TV-Spot - zu sehen im öffentlich-rechtlichen Fernsehen und bei verschiedenen Privatsendern. Kurze Zeit später wird die Kampagne um die Variante mit Robert De Niro ergänzt und zum Jahreswechsel folgt dann Tiger Woods. Im Rahmen der nationalen Kampagne läuft der De Niro Spot auch in den deutschen Kinos. Über Deutschland und Großbritannien hinaus ist die TV-Kampagne in den USA, Australien, Kanada, Frankreich, Italien, Japan, Mexiko und Puerto Rico zu sehen.
Ab Januar 2005 wird die TV-Kampagne in Deutschland durch eine Print- und Plakatkampagne abgerundet. Der renommierte, deutsche Fotograf Christian Schmidt wurde mit der Produktion der Printmotive betraut. Seine Motive werden in verschiedenen Special Interest Magazinen und Tageszeitungen geschaltet. Die kreative Konzeption stammt von der Agenturgruppe Ogilvy & Mather, die Mediaplanung von Mindshare. Das Konzept basiert auf der Idee von Listen, die widerspiegeln, welche Leistungen und welchen Komfort American Express Kartenmitglieder genießen. Die Kampagne zeigt anhand von Produkten und Services von American Express, wie jeder das Beste aus seinem Leben machen kann.
