American Express startet Kampagne „Your points. Your choice“ für die neue Gold Card
Moderator Dirk Steffens unterstützt begleitende PR-Maßnahmen und wird 2007 in die Markenkampagne „My life. My card.“ eingebunden
Frankfurt am Main, 4. September 2006 – American Express startet heute eine Produktkampagne für die neue Gold Card: „Your points. Your choice.“ vermittelt die Vorteile des verbesserten Bonussystems, bei dem die mit der Kreditkarte gesammelten Bonuspunkte erstmals direkt und flexibel über ein Online-Portal in Prämienflüge eingetauscht werden können. Mit diesem Prämiensystem und einem Rundum-Versicherungsschutz richtet sich American Express vor allem an Vielflieger. Dieses in Deutschland einzigartige Angebot wird über Anzeigen in nationalen Print-Titeln, Werbebanner auf ausgewählten Websites sowie über Sonderwerbeformen an deutschen Flughäfen kommuniziert. Der aus dem Fernsehen bekannte „VOX tierzeit“-Moderator Dirk Steffens wird zudem als Testimonial in die begleitenden PR-Maßnahmen eingebunden.
Als Moderator steht Dirk Steffens für seine Sendungen mehr als sechs Monate im Jahr rund um den Globus vor der Kamera. Als personifizierter „Vielflieger“ kennt er die Anforderungen und Wünsche der Zielgruppe genau. „Da ich beruflich sehr viel unterwegs bin, schätze ich die Gold Card nicht nur als Zahlungsmittel – als Vielflieger kommen mir auch das neu gestaltete Bonussystem und der erweiterte Versicherungsschutz entgegen“, so Dirk Steffens. „Auf meinen Reisen ist es ein gutes Gefühl, mit der Gold Card abgesichert zu sein und im Notfall jederzeit weltweit einen Ansprechpartner zu haben.“ Dirk Steffens wird in 2006 im Mittelpunkt diverser PR-Maßnahmen stehen, beispielsweise als Autor einer geplanten Reisekolumne. Im nächsten Jahr ist der Moderator in Printanzeigen der „My Life. My Card.“ Markenkampagne in Deutschland zu sehen. Damit folgt er einer Reihe bekannter Persönlichkeiten, die ein übergreifendes Thema verbindet: Erfolgreiche Menschen, die sich in ganz unterschiedlichen Lebenssituationen für American Express entscheiden. Ein Porträt sowie Bildmaterial von Dirk Steffens bietet American Express ab Ende September auf seiner Internetpräsenz unter www.amexgold.de.
Zum Start der neuen Gold Card werden Anzeigen in nationalen, auflagenstarken Tageszeitungen und Wirtschafts- bzw. Nachrichtenmagazinen geschaltet. Die Kreatividee setzt die Flexibilität des Bonuspunktesystems gekonnt in Szene: Aus goldenen Punkten gerasterte Wahrzeichen wie Big Ben oder Eiffelturm zeigen anschaulich, zu welchen Wunschdestinationen der Gold Card Inhaber dank des neuen Bonussystems schnell und direkt reisen kann. Headline und Copy spielen mit der Möglichkeit, Bonuspunkte in Flüge einzutauschen, um schnell an das abgebildete Ziel zu gelangen. Insgesamt werden mit den Schaltungen - zum Teil prominent platziert als Insel-Anzeigen – ca. 25 Millionen Kontakte erreicht.
Verstärkt wird die Kommunikation durch Sonderwerbeformen und die Gestaltung von Ausstellungsflächen an Flughäfen in Berlin, München, Stuttgart und Frankfurt. Ab September sorgen hier für einen Zeitraum von ca. vier Monaten u.a. Hängeposter und Werbebanner für Aufmerksamkeit.
Verantwortlich für die Umsetzung der Kommunikationskampagne zeichnen in Deutschland die Werbeagentur Ogilvy & Mather (Frankfurt/Main), cpz Ogilvy Public Relations (Mülheim an der Ruhr) sowie MindShare (Frankfurt/Main).
